引言
12月1日，南方都市报整版报道了婴童行业新一轮扩张趋势，并通过梳理Dr.Kong江博士16年来的发展路径，揭示婴童企业如何抓住这波市场爆发的机会。
以下为南方都市报报道原文。
二孩政策放开，让婴童行业迎来新一轮扩张热浪。然而相对于上一轮行业的粗犷式发展不同，此轮行业扩张已经悄然转向品质和品牌的比拼。
在这种行业风向转变中，有部分先知先觉的企业将迎来爆发的“大风口”。从1999年在香港创立至今，著名儿童鞋品牌Dr.Kong江博士凭借深挖儿童鞋的健康性和功能性已悄然在中国内地、港澳及海外地区布局了近550家门店，其中仅内地就拥有近400家门店，在儿童鞋市场的地位已经地盘稳固。
梳理Dr.Kong江博士这16年来的发展路径，我们或者能更清晰地窥见婴童企业怎样才能抓住这拨市场大爆发的机会点。
16年如一日对健康鞋的精雕细琢
Dr.Kong江博士其实早在1999年已经在香港创立，当年位于沙田广场的第一家店铺不足80尺，而仅仅限定于儿童鞋。这个定位当年曾倍受业内的不解与争议。
不过，正正是这个“剑走偏锋”的差异化定位，让Dr.Kong江博士有更大的成功和壮大的机会。在定位差异化之后，Dr.Kong江博士将重心放在了产品本身。
在当年的童鞋行业，童鞋经营者多以产品批发形式扩大规模。但是Dr.Kong没有走这条路径，它把着力点放在根据儿童的足脊生长规律、针对儿童不同成长阶段的足脊护理需求，研发健康鞋及无压护脊书包，帮助儿童预防及舒缓因扁平足、含背等问题而产生的后遗症上，同时教育大众注重足脊健康。
Dr.Kong江博士多年来在专业领域持续、深入地耕耘。与香港中文大学、香港执业脊医协会及中山大学附属第一医院等机构都保持着密切的互动关系，在海外更得到了美国足科矫形学会（PFA）的专业认可。
在香港构建的健康事业版图稳固之后，2007年，Dr.Kong江博士转战内地这个有着更庞大儿童人口的市场，将总部设置在广东佛山。并先后在广州、北京、上海、杭州、成都、长沙、厦门、重庆等地设立了分部。目前，Dr.Kong江博士已在港澳地区设立近80家门店，内地近400家门店，及在菲律宾、韩国、新加坡等15个国家开设了70家门店。
Dr.Kong江博士细分不同的消费群体，研发满足不同年龄层消费者的具有护足功能的健康鞋,以及开发出适合学龄儿童的无压护脊书包等健康产品。
同时，Dr.Kong江博士以教育模式普及足脊健康知识，不仅在社交媒体上推广足脊健康理念而且深入教育系统及公共媒体，希望将“足脊健康带进每一个家庭”。 并持续参加爱心公益活动，积极践行企业的社会责任。
将产品和服务做到极致
这几年，Dr.Kong江博士在内地市场的发展迅猛。从面上来看，是因为其差异化的定位、对质量和“健康”概念的坚持打磨使然。然而本质上来说，对童鞋“功能性”的挖掘和个性服务的打造是此前行业并不多见的。而且，如果说产品只是差异化的第一步，那么，Dr.Kong江博士创立的验脚配垫“Check & Fit”服务，也是让Dr.Kong江博士迅速发展的另一大法宝。
Dr.Kong江博士健康鞋根据孩子在不同年龄阶段的足部发育情况，设计出不同概念的产品。
如 “BB学步123”系列，针对8个月-4岁的儿童足部成长，划分为三个阶段。
第一阶段：8-15个月的宝宝处于爬行期至学步初期，开始尝试站立及学步，此阶段要增强足底抓地感，为保温及避免宝宝足部受伤，应选择鞋底特薄的步前鞋。Dr.Kong江博士主张赤足概念，设计了超薄防滑鞋底的婴儿步前鞋。除了可帮助宝宝增强足底抓地感觉，还贴心地配以活动式鞋垫，方便清洗，保持清洁。
Dr.Kong江博士将16个月至3岁的幼儿划分为第二个阶段。此时的幼儿开始有较多走路的时间，但步态未稳。而Dr.Kong江博士推出的幼儿学步鞋就采用易曲折概念，鞋底有曲线弯槽设计，使鞋子容易曲折，走路时容易起步，帮助宝宝培养正确的步态；另配有较硬的后跟杯及温和的足弓承托垫，帮助稳定后跟骨和承托足弓，稳定脚形。
2—4岁的宝宝处于学步的第三个阶段，此时幼儿双足长时间承受体重，足底有厚厚的脂肪遮盖足弓，同时有较明显的后足外翻及X形腿现象。Dr.Kong江博士的幼儿稳步鞋的后跟杯进一步加硬，稳定后跟骨；温和足弓承托垫，承托足弓；此外，还有不同的前足围度适合不同肥瘦脚形，增加舒适度。
Dr.Kong江博士多年来一直坚持“买鞋前，先验脚”。通过先进的验脚仪器，检测出儿童的足部情况，再由足健助理员进行分析，向家长推荐选择合适的儿童健康鞋和鞋垫。
Dr.Kong江博士根据4-13岁小朋友的足部情况，设计了“儿童配垫ABC”概念的健康鞋：（1）具有A、B、C三种不同足弓承托幅度及后跟斜度的鞋垫，能够承托足弓；（2）具有坚硬的后跟杯，稳定后跟骨，控制后足外翻；（3）根据不同肥瘦脚形，选择合适的围度，增加舒适度。从而舒缓足部疲劳和疼痛，减少扁平足等足患后遗症发生的几率。
相关链接：Dr.Kong江博士话你知
市面上各式各样的儿童鞋质量参差不齐，很多妈妈在给孩子选鞋的时候都有不同程度的误区，对孩子的足部健康极其不利，Dr. Kong江博士为妈妈们提供最贴心的购鞋Tips。
妈妈误区一 鞋子越柔软越好
许多家长在给孩子选购童鞋时，喜欢强调鞋底的柔软度。其实为孩子选鞋，鞋底软硬程度要视孩子年龄大小而定。过于柔软的鞋底容易变形，会影响孩子的足部生长，且其支撑力不强，孩子足部容易造成疲劳。另外，鞋内没有足够的足弓承托，长时间穿着会影响到孩子足部的健康发育。
妈妈误区二 买大几码
为孩子选童鞋时预留脚过多的发育空间，是一种不明智的做法；因为鞋子过大，孩子走路时为了步行更稳，会不自觉用脚趾抓紧鞋底，若长时间养成这种坏习惯，会形成爪狀趾；同时由于鞋子内部剩余空间过多，孩子步行时走路不稳会容易摔倒。
买鞋须知
1、替小朋友买鞋时, 适宜预留8–10mm(约一个手指位)空间预留生长；
2、太紧或过松都容易引起厚茧等问题；
护足运动要常做
除了穿着健康鞋之外，平时也可多做一些针对性的运动,帮助足部健康发育。
1.足尖运动：提起后跟，保持足尖站立5秒，慢慢放下，重复动作10-20次，锻炼小腿及足底肌肉。
2.抓趾运动：坐下，用脚趾抓起物品（如毛巾，波子等），保持5秒后放下，重复动作10-20次，锻炼足底肌肉。
3足底运动：坐下，足部放在足弓棒上前后移动，每日5分钟，按摩足底肌肉，舒缓足部疲劳。
4.伸展小腿运动：双手扶着墙壁站立，左腿膝盖弯曲，右腿伸直，身体慢慢向下压，直到小腿感受到拉伸，保持10秒，交替左右腿进行，重复动作10次，舒缓小腿及足部疲劳。
此外，还可以多做弹跳性运动，如跳绳、打篮球，锻炼小腿及足底肌肉。
足脊健康操
Dr.Kong江博士独有的足脊健康操，得到香港物理治疗学会的认可，能够有效舒缓肩、颈、腰、背以及足部的疲劳。
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